Historia del Diseo Grfico

  • Historia del Diseo Grfico


    Como mi primer post:


    Tema 1
    El diseo grfico en la segunda mitad del siglo 19 en Francia.

    Honor Daumier: recoge la herencia de la revolucin francesa y trabaja en ilustracin colaborando con la prensa en temas sociopolticos. Colabor con 2 ilustraciones semanales en los peridicos, ?la caricatura? y ?Charivari? (vaciln y caero). Es pintor ?decente? pero genial grabador. Vivi del grabado. Como tcnica utilizo la litografa estilsticamente se le relaciona con lo barroco victoriano. Por otro lado tiene otro estilo de composicin sinttica. Se le compara a Goya (en los desastres y los caprichos) o a Hoggarth (uno de los grandes del grabado, pintaba al rey borracho y la de dios, iba a machete).

    Gustave Dor: Uno de los mejores grabadores de la H de arte, usaba la xilografa como tcnica, est considerado un romntico, trabajo en el taller de Pisan. Los resultados de su obra son irregulares. Colaboro en prensa Francesa. Trabajo en 10 aos tirando miles de ilustraciones. Son famosas las imgenes de la divina comedia, el quijote, la oda del viejo marinero, los cuentos de Perrault y los Drolticos.

    En Francia en ilustracin o a veces en cartel pintores famosos de la poca: Delacroix, Gavarni, Gericault, Courbet (bueno) y Millet.

    Jules Chret: De los pocos que se poda considera profesional, cuidaba la tipografa cosa q no hacia Toulouse. Se le considera el padre del cartel moderno. Su padre era tipgrafo, trabajo desde los 13 aos en talleres litogrficos. Trabajo en Londres y Paris, primero que utiliza las mujeres como tema ertico para la publicidad. Trabaj catlogos, cubiertas de libros, todo tipo de libros y revistas, y el cartel. Trabajo en Londres y se interes sobre todo en la maquinaria. Montando su taller en Paris triunf tras realizar un cartel ?la cierva en el bosque? 1866. Vivi 96 aos. Hizo en torno a 1000 carteles. Siempre la protagonista de la escena es una figura femenina siempre cargadas de ?erotismo?. Era uno de los primero que se le admite utilizar la mujer-objeto como reclamo publicitario.

    Henri Toulouse-Lautrec: l era un artista pero para comer hacia carteles para los tugurios por los que frecuentaba. Artista y cartelista famoso. Utiliz todas las tcnicas de reproduccin pero como la moda prevaleci la litografa. A diferencia de Chret se le atribuyen sobre 100 carteles. Son famosas sus series: Jane Avril, Aristide Bruant etc... Dominio de colorido, lenguaje publicitario, dominio de criterios espaciales, amplias zonas vacias (influido por la estampa japonesa) Tonos brillantes e intencin caricaturesca. Segn Gui Bonsiepe los diseos grficos no pueden ser concebidos como pintura con elementos grficos aadidos, por eso Toulouse fue un excelente pintor pero psimo tipgrafo.









    Tema 2
    El movimiento de las Arts & Crafts

    Utopas. Nacen desde el mundo antiguo, intentar hacer algo casi irrealizable, en el renacimiento nace como las entendemos hoy. La gente quiere mejorar la sociedad en la que vive.

    Robert Owen hijo de papa, arruin a su padre ms de una vez, intento crear ciudades utpicas, se le relaciona con mentalidad de izquierdas, con el socialismo. Primera persona q monta guarderas en las empresas (la de su padre el primero). Se pira a Norteamrica en donde crea New Harmony, sus ideas eran: eliminacin del dinero, eliminacin de clases sociales, eliminar el matrimonio como institucin... nada se hizo (utopia).

    Charles Fourier Ideo una idea de sociedad viviendo en un solo palacio en forma de U con una zona llamada Falansterio.

    Godin fracaso desde el principio en sus proyectos.

    E.Cabet anarquista, vivi por varios pases, mas utpico q el resto, ideo un proyecto llamado Icaria.


    Movimiento para la reforma de Arts & Crafts.

    Pioneros: Henry Cole y su grupo. Augusto Pugin como precursor del movimiento Neogtico (hojas).

    Viollet Le Duc: Se dedicaba a reformar y alterar la integridad de los edificios romnicos y gticos de la poca, incluso hasta volverlos irreconocibles.

    Henry Cole: Ha pasado a la historia por ser el organizador de la primera EXPO de la historia. Sis amigos eran Owen Jones, Richard Redgrave y Gottfried Semper.

    Los Artfices: John Ruskin. Maestro de William Morris, el verdadero artfice del movimiento.

    *(Sucesores de Morris?..pedir)













    Domestic revival: son todos arquitectos que difundian un modelo de casa ideal para ellos.

    Introduccin al tema de Arts & Crafts.

    El movimiento se inicia en Inglaterra y aunque en un principio se ocup de productos artesanales, dio lugar a una concienciacin del futuro de la industria y sus productos, fue fundado por Williams Morris, que persegua una coherencia formal en los productos artesanales y siguiendo una concepcin de los llamados protofuncionalistas (1s de la historia), decan que la belleza est en concordancia total entre forma y funcin.
    Si bien William Morris no crea en las posibilidades culturales de los productos industriales, si cambi esa idea al final de su vida, y parte de sus discpulos supieron aplicar sus ideas a la industria.

    El impacto producido por el establecimiento de la industria provoco una serie de transformaciones sociales protagonistas de la historia del siglo XX. Q son: la concentracin de la clase obrera en las ciudades, la generacin de una suburbizacin desordenada la aparicin de una clase proletaria enajenada por el trabajo y condicionada por el ritmo de las maquinas.

    La uniformidad de los productos industriales motivo el rechazo de los intelectuales como John Ruskin, que pretenda la liberacin de las masas mediante la exaltacin del individualismo enfrentndose al liberalismo econmico y a la industrializacin en una evocacin de la cultura de la edad media.

    El catedrtico de historia de arte de la universidad de Londres, Nikolaus Pevsner sita los comienzos del movimiento moderno en el edificio del palacio de cristal de Joseph Paxton que se hizo para la primera Expo de historia. Realizado en hierro y cristal 2 tecnologas pioneras de la industrializacin y aplicadas a una obra arquitectnica que rompi los moldes del clasicismo imperante de la poca. En ese palacio se exponan por primera vez los productos industriales de diferentes pases, pero el edificio despert la crtica ms dura respecto a su esttica.

    Ruskin detest esta arquitectura (la puso a parir) y mantuvo su apoyo a la concepcin artesana del trabajo. William Morris, definido como proyectista empresario pintor y poeta se asoci a las ideas de Ruskin en un principio y critico el producto industrial reprochndole su masificacin e indiferencia, sin embargo sus teoras definan los principios del diseo al reconocer las posibilidades del objeto y de la imagen como portadores de cualidades estticas, que segn Arts & Crafts eran fruto de cualidades artesanas y no de las maquinas.

    En su intento por influir sobre las degradadas condiciones de vida de gran Bretaa y mejorar la sociedad destacaban el inters social que los productos podan tener. Morris fue el animador del movimiento A & C donde se incluye la produccin artesanal britnica hasta 1860 y el diseo britnico hasta esa fecha.

    Sus enseanzas fueron recogidas y desarrolladas por algunos discpulos que se liberaron de los prejuicios anti mecanicistas de sus maestros.

    Lewis Day, uno de los discpulos de Morris dijo ? Nos guste o no, la maquina la fuerza motriz y la electricidad tendr mucho que decir en el arte y el futuro?.
    El fracaso de las ideas de Morris y de A & C estuvo en intentar cambiar la sociedad por el arte pero sus trabajos eran de tanta calidad y tan caros que acabaron en manos de las elites burguesas como le sucedera al Art Nouveau.




    Arts & Craft y diseo Grfico:

    El medievalismo formal invade Europa desde el 2 cuarto del siglo XIX, dando lugar al fenmeno llamado Romanticismo, ?historicismo medievalizante?. Tuvo su origen en Inglaterra y Francia, y en Viollet y Pugin, modelos que imita Ruskin, esa moda defiende el estilo gtico y la naturaleza.

    Ruskin, terico, socialista, crtico pasivo, escritor, poeta, pintor, periodista y crtico de arte, predicaba la unidad de las artes y la revisin social. Fue uno de los lderes de los prerrafaelitas e influyo en las ideas de Morris de quien fue maestro y amigo. Viollet de Duc era cartesiano, racionalista y prctico y desde sus libros y su prctica proyectual y constructiva influyo en Francia y luego en el resto de Europa. Morris, un industrial con gran capacidad de trabajo y procedente del grupo de pintores prerrafaelitas, fue un empresario que se dedic a la industria, la poesa, la literatura, el periodismo y la edicin, adems fue conferenciante por toda gran Bretaa. Y diseo de todo sin tener idea de nada.

    Morris funda en 1861 la empresa ?Morris, Marshall, Faulkner & CO? que produce: mobiliario objetos para la vivienda, papel de empapelar, azulejos, tapicera, vidrieras y alfombras que tuvieron un gran xito en las exposiciones internacionales y de industrias a partir de 1862. En 1884 funda ?Arts Workers Guild?, una asociacin que reuna a sus diseadores y difunda sus teoras.
    En 1888 fundo ?Arts & Crafts Exibition Society?, una asociacin para difundir teoras y obras por gran Bretaa.

    Morris dedico mucha atencin al diseo grfico, en especial a la tipografa y al aspecto visual del libro, colabor con editoriales donde public poemas y textos polticos en 1862 diseo la encuadernacin para su libro ?Love is Enough? y en 1885 en plena militancia socialista edita y sufraga ?the Commenweal? donde disea las cabeceras y acabara diseando el carnet de la liga socialista. Colabora con su amigo ideolgico y colega de farra Walter Crane, pintor, ilustrador famoso, pionero del Art Nouveau, publica su famosa utopa, Memorias de ninguna parte que reeditara en 1892 en una lujosa edicin de la Kelmscott press. Ese libro no gozo de buena prensa fue censurado por la Inglaterra Victoriana, y fue atacado l y su ideologa.

    Morris se preocupaba por al tipo y la impresin por miedo a q los libros desaparecieran, y matiza la condena ?ruskinianiana? de la mquina, cosa q nunca conden del todo, pues l y sus empresas
    contaban con las mejores y ms modernas mquinas del momento, aunque defenda la necesidad del retorno al trabajo manual al igual que Ruskin, cuyo ideal era la sociedad medieval del siglo XIV, siglo que tenan idealizado por ser una poca de desarrollo, Morris lo q siempre critic fue el mal uso q se haca de las mquinas. La gran paradoja de sus productos y libros acabaron en la aristocracia.

    Morris consciente de q el arte de una poca no puede estar separado de su sociedad se dedica desde 1883 a la militancia poltica, siendo uno de los lderes de la liga Socialista. Da conferencias, mtines, participa en manifestaciones, denuncia el eclecticismo de la mezcla de estilos, defiende el patrimonio, lucha por la produccin literaria y funda la escuela central de Arts& Crafts para difundir sus ideas. Se dedica a producir y fabricar a partir de los 83 modelos de interiorismo y en 1891 funda y dirige el taller de impresin de alta calidad. Su amigo el tipgrafo Emeri Walker fue quien le anim a fundar la Kelmscott Press y l instituto artesanal del libro. La Kelmscott Press edito unos 60 libros, en concreto en 6 aos, los ltimos 3 pasndolo enfermo.

    De los libros diseaba las tipografas, las iniciales, las cabeceras, las ilustraciones, grababa xilografas. Con l colaboraron Walter Crane y otros; Morris controlaba la produccin como si fuera un taller renacentista. Era admirador de las caligrafas medievales y las primeras tipografas, las renacentistas, admiro las tipografas del siglo XV.
    Controlaba el tipo de papel el espaciado de las letras y palabras , los mrgenes y las orlas. Disea y funde 3 tipos: la Tory, la Chaucer y la Golden.

    Aparte de sus contribuciones no se le puede considerar diseador grfico ni arquitecto, ni diseador industrial a pesar de tocar todos los campos. Sin embargo su figura qued en la historia del arte y diseo como el pionero del movimiento moderno.






    ART NOUVEAU: (1890-1914)

    -Corriente mediterrnea, Francia, Blgica, Holanda, Italia y Espaa
    -en ambas corrientes, EE.UU
    -corriente nrdica
    -Austria: Secessin
    -Alemania: Jugendstil
    -G. Bretaa: Modern Style o Liberty.

    Introduccion al Art Nouveau:

    Es un grupo de tendencias paralelas que se inicia en Francia y Blgica y se extiende por toda Europa y EEUU. Defiende la rotura definitiva con los viejos estilos para dar lugar a conjuntos formales relacionados con la naturaleza. El Art Nouveau es el termino aceptado internacionalmente para denominar esta etapa caracterstica.

    Sus variantes son tendencias anlogas en el tiempo, inspirados en las teoras de Morris y su orientacin liberalista frente a los estilos histricos. Se exaltaban las tcnicas artesanas pero se aceptaba la intervencin de la mquina.

    Arquitectura, mueble, tejido, cristal, cermica, forja, talla, joyera, moda, encuadernacin y diseo grfico, etc?, fueron desarrollndose en una actitud esttica que modificaba la ?normativa? de los criterios clsicos imperantes basados en la catalogacin de tipologas, en la correccin estilstica, etc. El Art Nouveau y sus movimientos anlogos introdujeron el concepto de la esttica aplicada con lo que se inclua a artistas y artesanos en un cambio de pensamiento.

    Contrariamente a los que han considerado al AN como una corriente opuesta al racionalismo, hay que sealar relaciones entre ambos movimientos, como la promocin del papel desempeado por los materiales, las mquinas y herramientas en la creacin formal. Adems, el Art N. tiene importancia porque se sita entre dos siglos y tiene una actitud de rechazo hacia las corrientes clasicistas del XIX, y adems tuvo una gran invertida (estticamente hablando). El Art N. se considera hoy una corriente esteticista favorecida en muchos pases por el propio estado, es una tendencia burguesa hecha a su medida.

    Modern Style:

    Morris influy en amigos y en enemigos y su estil permanecer en Europa y en amrica 20 aos.
    El D. Grfico de esa poca, est influido por lo propiamente britnico, por Francia, por la estampa japonesa y por el impresionismo.

    BEARDSLEY:
    Autodidacta y conocido por la reina como el discpulo del diablo. No perteneci al crculo de Morris pero conoca sus teoras. Su estilo es ornamental, decadente, hedonista y perverso, deja grandes espacios vacos, valora el blanco y negro y utiliza ornamentos de forma arbitraria.

    WALTER CRANE:
    Evolucion de A&C hacia el modernismo. Domina la lnea autnoma. Se dedic tambin al mundo editorial. Public lecciones metodolgicas para la ilustracin y defendi la relacin arte-industria.

    MACKMURDO:
    Estudi arquitectura pero se dedic al DG. No perteneci al crculo de Morris pero fund una sociedad: ?Cetury Guild?. Es famosa la cubierta del libro de Wren.

    WHISTLER:
    Pintor impresionista americano, interiorista, diseador de producto, y lo que menos grfico. Era enemigo de Morris. Particip en los comienzos del Modern Style, trabajando el diseo editorial y en concreto,?cubiertas de libros. Su mejor aportacin fue hacer de puente entre Inglaterra y EEUU.

    MACHINTOSH:
    Arquitecto, diseador industrial y grfico, lder de la escuela de Glasgow. Cuando era alumno de la escuela presenta un proyecto, la famosa escuela de Glasgow actual. Particip en DG, sobretodo en el cartel, en programas, folletos, etc. Su estilo se define como de versin rectilnea. Va a tener relacin y va a influir en la Seccesin vienesa.

    El Modern Style, tuvo ms personalidades en el DG, que recibieron influencia de frnacia y de Alemania y entre ellos hay que destacar a Charles Ricketts, diseador G e ilustrador.

    REVISTAS DEL ART NOUVEAU:
    Art et Decoration, The Studio, Jugend, Pan, Novissima, Revi Planche, Simplicissimus, Van Nu en Stracks, L?Art Moderne, Veer Sacrum, Arts & Crafts, Pel & Ploma, Juventut.



    ART NOUVEAU EN FRANCIA

    La versin francesa del AN fue un movimiento colectivo que integra y concilia el estilo ornamental de Beardsley, de W.Crane, junto al simbolismo francs a la inspiracin en la naturaleza y a una esttica influida por la cultura burguesa. Fue un movimiento en su momento de vanguardia que se opona al clasicismo anterior, pero en comparacin con las vanguardias histricas y desde el punto de vista actual quedo reducido a algo puramente hedonista y a una experiencia esttica.

    La burguesa industrial y comercial francesa se encontr con un estilo adaptado a ella como valor de clase. La joven industria europea buscaba una esttica complaciente y hallo en el AN su forma de representacin que abarcaba desde la arquitectura al libro, desde mobiliario a la joyera, desde los objetos de uso a la escultura decorativa, desde el mundo editorial al cartel etc? y proporcionaba todo ello una respuesta plstica coherente a medida de sus ambiciones burguesas. Histricamente fue una alianza esttica que la industria emprendi en oposicin a movimientos como el realismo, el prerrafaelismo y el impresionismo, y acabaran chocando a principios del siglo XX con la forma de las vanguardias histricas.

    El AN fue protegido por la administracin pblica y le confi el diseo de sus edificios y de los transportes de Paris como el metro. La iniciativa privada y la industria francesa protegieron las artes grficas que llegaron a ser las principales de Europa.

    ALPHONSE MARIA MUCHA (1860-1939) (entra examen)
    Mximo representante del diseo en el AN y su obra est definida como homognea, densa, recurrente, dominio de la caligrafa, la composicin y la tipografa. En 1894 el gerente de la imprenta Lemercier le encarga el cartel anunciador de la obra de teatro ?Gismonda? interpretada por Sarah Bernhardtt. En su carcelera rene todos los ingredientes del modernismo grfico, se expresa sintticamente y va a crear modernamente los 20 siguientes aos.

    Con el cartel ?Gismonda? inicia un nuevo estilo que se caracteriza por colores suaves, trazo permanente, grosor del contorno, ornamentos con lneas ondulantes o sinuosos crculos, motivos florales, mosaicos bizantinos, estructuras arquitectnicas islmicas, estampados de origen extico, rabe u oriental, personas estilizadas, buen tratamiento del ropaje, inspiracin en la xilografa japonesa, utilizacin de ?losanges? (rombos), cabellos en spaghuetti, tiene influencia de Chret y de Toulousse, de Grasset, Burne-Jones, Ricketts, Beardsley.

    Sus figuras femeninas tienen una dimensin sensual distanciada de los modelos de Chret y se inspira en los personajes femeninos literarios.

    -?Gismonda?

    -JOB (papel de liar)

    -Champagne Ruinant (1896)

    -cartel para la caixa, A.M. Mucha (1898)

    -panel decorativo de una exposicin (1898), vertical tonos pastel, se llamaba ?seduccin, modernidad y utopia?

    -cartel Medee- Sara Bernhard
    -panel decorativo de una exposicin (1902), una nia con una luna detrs.

    (Mirar libreta?)

    ART NOUVEAU EN BLGICA:

    Van de Velde: arquitecto y diseador de producto. Director del Vermont? instituto en Alemania. Etapa alemana. La nica rea que toco con inters fue el mundo editorial.
    Influido por la ideologa de A&C quera llevar el arte a todos los rdenes de la vida.

    Arquitecto, pero fue un personaje multidisciplinar y fue fundador de la revista ?Van Un en Stracks?.
    Trabaja en todos los campos, arquitectura, pintura, grafica en general, editorial, tipografia, cartel y publicidad, embalaje, tejido, vestidos, papeles de pared, vidrio, mobiliario, objetos de uso y joyera.
    Fue director del Werk bund Institut (primera escuela de diseo en Alemania)

    -Doble pgina libro Nietzsche (ecce homo). Tipografa art nouveau, pero con toques gticos (Alemania).

    -Tropon. Portada revista belga.



    ART NOUVEAU HOLANDA:

    HENDRIKUS PETRUS BERLAGE:

    Estudia arquitectura pero se dedica a todo. En grafica se dedic a la tipografa y a los alfabetos y en el mundo editorial a las cubiertas de libros. Algunos de los DG holandeses proceden del mundo de la pintura pero a otros se les considera protodiseadores.

    -Prikker: Revue Bimestrielle pour L?Art Applique.



    ART NOUVEAU EN ITALIA:

    El AN entr tarde en Italia e influido por la cultura del momento. Es muy poco autctono (no rasgos italianos) y eclctico (mezcla de estilos). Hoy se considera a la factora de Ricondi de Milan (imprenta) como la 1 escuela de grafica italiana.

    Marcello Dudovich y Leonetto Capiello.

    - Marca Pirelli. Logo annimo. La elasticidad del neumtico.

    CAPPIELLO:

    - cartel absenta
    - cartel chocolat Klaus
    - Le Thermogene
    - cartel para Bitter Campari.

    Dudovich:

    - Bianco e nero. (tienda o firma de moda)
    - Cartel Bitter Campari.
    - anuncio de tinta.
    - anuncio pasta ?stucky?
    - anuncio Fiat Balilla
    - anuncio Agfa
    - anuncios la rinascente

    Leopoldo Metiocovitz:

    - trabajo para la Ricordi. Zapatos de Varese.


    ART NOUVEAU EN ESPAA:

    El AN entro antes que en ningn sitio solo en arquitectura. En el resto de aspectos es ms tardo. Los arquitectos del AN ms importantes son Gaud y Domenich i Montaner, que tocaron de refiln la grfica (Gaud tena la intencin de realizar portadas y tena contactos con imprentas). El nico DG cataln es Alexandre de Riquer, imitador de Mucha. Ramon Casas es pintor del AN (anuncios de anis del mono)

    ART NOUVEAU EN RUSIA:

    Ivan Gakoulevich Bilibin: desconocido hasta avanzado el S.XX. Ilustrador. Enamorado de la bibliografa antigua rusa, y se dedic a recoger imgenes (vietas o elementos decorativos desde la E.Media hasta su poca).



    ART NOUVEAU EN AUSTRIA: (teora examen)

    En Austria el movimiento AN se denomina Secessin y proporciona una de las versiones o variantes ms importantes desde la perspectiva del DG, todo gracias a la densidad intelectual y artstica de Viena en el cambio de siglo. El Secessin fue apoyado por filsofos, escritores, poetas, msicos y artistas austriacos y enmarcaron el nacimiento del movimiento en un contexto cultural que ha sido el ms importante de la historia de Austria.

    Encuadrados todos ellos en la revista ?Ver Sacrum?, que se public entre 1897 y 1903, un grupo de arquitectos, artistas plsticos y diseadores ejercieron en el diseo la labor de fundamentar los criterios bsicos de la profesin del Diseador Grfico. De forma simultnea, la profesin de diseo o especialidades, comenzaron a impartirse en Alemania.

    El apoyo cultural al Secessin fue dado por: L. Wittaenstein, Freud, G.Mahler, A. Schnberg, A.Berg, A.Webern , Hugo Wolf, K.Kraus, R.M. Rilke, A.Schnitzler, H.Von Hofmannsthal y H.Broch.

    C.MOLL, J.ENGELHART?

    R.MUSIL, S.ZWEIG, G.TRAKL, J.ROTH (escritores)

    Militan en la Seccession:

    WAGNER, OLBRICH, HOFFMANN, LOOS (arquitectos)

    KLIMT, MOSER, SCHIELE, KOKOSHKA, BOECKL (pintores)

    LFFLER, ROLLER, BARTH, FRACHER, BERNHARD, KLINGER, BINDER, GRIESSLER (diseadores grficos)

    En diseo grfico se interesan por la estructura de la imagen a travs de la ilustracin, grafica publicitaria, cartel, edicin o editorial y tipografa, donde desarrollaron alfabetos que tuvieron existo y dieron paso al racionalismo. En ilustracin defendieron el uso del blanco y negro.
    Gracias a las condiciones culturales de Viena a finales del XIX y comienzos del XX, consiguieron un gran xito en tipografa, ilustracin y grfica comercial, que plasmaron en revistas, pero algunos de ellos emigraron a Alemania e incluso ms tarde a EEUU.

    En 1897 Klimt, Moll, Engelhart, Moser, Olbrich y Hoffmann fundaron la VEREINIGUNG BILDENDER KNTLER STERREICHS-SECCESSION (Asociacin de Artistas Austriacos de la Secessin) que fueron un grupo disidente del academicismo que estaba en contra de la Academia de Viena (de la tendencia conservadora). En ese mismo ao, se proyect el edificio Secessin. Un ao ms tarde, se funda la revista ?Ver Sacrum? para promocionar el estilo. Hay que destacar la octava exposicin del Secessin de 1900 (a la que acudi Machintosh, Van de Velde).

    Influidos por el gremio de artesanos de Ashbee, por la obra de Machintosh en 1903, Hoffmann y Moser fundan los Wiener Werksttle (talleres de Viena) apoyados por un banquero para ?producir y distribuir diseos del nuevo arte?. En 1905 Moll fue atacado por otros miembros y Klimt y sus amigos abandonaron el movimiento. Funcionaron hasta 1920, y resurgen en 1930.

    -OLBRICH: cartel pgina 71. Tipografa palo muy fino. Herencia escuela de Glasgow del formato vertical.

    -Cartel para feria Darmstadt 1901, feria de industrias. Dibujado el pabelln principal. Laterales elementos de relleno tpicos de la secession.

    -HOFFMANN: cartel pag.157 con fondo motivos geomtricos

    -KLIMT: cartel pag70

    -Catalogo reina Sofa revista Ver sacrum

    -MOSER: orlas secession, ancha y final, geomtrico. Blnco y negro. Tipog secession

    -ROLLER: discpulo moser. Motivo geomtrico repetitivo. Alarga las ?s?. Tipografia cada letra un rectngulo negro.



    MODERN STYLE O LIBERTY (EE.UU)

    EE.UU no tuvo peso en el AN. Durante la ltima dcada del XIX, la publicidad, estaba bastante desarrollada, y gracias a la industria y a un comercio audaz y emprendedor, y el cartel es bastante anticuado e influido por GB, o el estilo victoriano.

    Las tendencias europeas, entraban con dificultad y se le encargaban los carteles a los diseadores consagrados, hasta que en 1890, una exposicin de llamados carteles modernos, donde vieron por primera vez la obra de Toulousse-Lautrec y de Grasser, pero no de Ceret porque estaban censurados.

    WILLIAM BRADLEY:
    Se le considera el primer cartelista americano moderno y est considerado el nico de la poca.
    Es buen tipgrafo y aparte de disear tipos, se dedic al cartel y la publicidad. Tiene muy buena relacin entre tipografa-imagen. Era admirador de Morris y de Beardsley.

    MAXFIELD PARRISH:
    Pintor con influencia del AN y del simbolismo de tratamiento grafico a sus temas y composiciones. Utiliza estructuras escenogrficas. Usa colores poco saturados, claroscuro, justo lo contrario a la suavidad de color modernista. Realiz cartel y trabajos vectoriales.

    EDWARD PENFIELD:
    Ilustrador y director artstico de la revista Harpeis. Buen cartelista y desde 1893 triunf con un cartel para la revista. Es administrador de Grasset.




    Bradley:

    -Chap-Book, nia de color carne. Pelo inspirado en espaguetis. Tipografia elaborada. Idea sintetica, imagen mas anuncio.

    -portada del libro ?Fin de Siglo?. Composicin que rompe todas las normas, la mujer pquea en primer plano y la grande en el segundo. Ropa con muchas curvas, caractersticas del AN.

    Coles Phillips:

    -totalmente desconocido. Muy moderno, bombilla con flores.

    -cartel annimo de kodak



    DEL JUGENDSTIL AL WERKBUND INSTITUT: MODERNISMO ALEMAN

    Tras la unidad Alemana se fomenta un gran desarrollo industrial con economa expansionista lo cual lleva el aumento de publicidad que coincide con la expansin del AN. Dos revistas impulsan el Jugendstil: ?Pan? y ?Jugend?(joven). La primera se edita en Berln entre 1895 y 1900 y la segunda en Munich entre 1896 y 1940. Ambas popularizaron el carcter alemn tomando la tradicin cultural propia y las caractersticas regionales, difundieron los estilos estticos europeos y el xito de ?Jugend? dio nombre al modernismo alemn.

    Dos profesores, ilustradores y diseadores colaboraron en estas revistas, sobretodo en ?Pan?: Otto Edmann y Emil Rudolf Weiss. El primero era catedrtico de dibujo en la escuela de artes y oficios de Berln, colabor con ?Pan? bastante tiempo en ilustracin. Weiss trabajo en ?Pan? con 20 aos, se dedico a la ilustracin y dise la tipografa de la revista.

    El AN no cal en Alemania en el DG, y adems el S.XX alemn seria racionalista. En el mundo editorial alemn ya desde mediados del XIX y en concreto en 1844 hay que destacar una publicacin infantil que se llama ?Struwwelpeter? cuyo autor es el Dr. Heinrich Hoffmann, reeditado durante cien aos.

    En 1851 entr en vigor en Alemania la primera ley de ordenacin de espacios urbanos destinados a la publicidad. Un tipgrafo, Ernst Litfass, consigue del ayuntamiento de Berln el permiso para colocar las primeras columnas anuncio de la historia iluminadas en su interior (vespasianas).
    Las escuelas de arte en Alemania hacia 1880 comienzan a poner en sus programas como asignaturas tipografa o cartelismo. Todo ello desembocara en la propuesta pedaggica en 1907 del Werkbund Institut.

    Puso a Alemania a la cabeza del diseo, adems Alemania tena una base suficiente para elaborar un estilo propio basado en el racionalismo y alejado del AN europeo. En el cartel alemn hay que destacar a dos cartelistas: Otto Fisher y Ludvig Stterlin de caractersticas muy conservadoras, nada AN pero el segundo triunf con el cartel de la feria de muestras de Berln de 1896. Al poco tiempo de publicar el cartel, otro cartelista mejo August Endell hizo la contraversin del cartel de Stterlin.
    En el diseo tipogrfico hay un diseador de tipos que si se considera AN: Friedich Willem Kleukens, que diseo algunos tipos, orlas, alfabetos?



    Hermann Muthessius: arquitecto, es el personaje que canaliza la industria alemana hacia un estilo homogneo a travs de su asociacin y fundacin ?Deutscher Werkbund?. Vivi en Londres entre 1891 y 1903 como agregado cultural de la embajada alemana. Conoci a Morris y a sus seguidores, y defendi los planteamientos de A&C. A su regreso a Alemania, fund con un grupo de arquitectos, artistas, diseadores y banqueros y comerciantes, fund el ?Deutscher Werkbund? reforzando las ideas de Morris a travs de un ncleo disciplinar que sustituy el romanticismo de A&C por un racionalismo y una funcionalidad en la proyeccin de objetos e imgenes, sintetizando la debatida cuestin arte-industria-artesana. A esa accin se la considera hoy la primera actitud programtica del S.XX al defender la actitud integradora del arte y de la industrial, adems de proteger el trabajo manual, defenda el uso de la mquina que ser el xito de la defensa de la tecnologa y que iba a dar paso a la Bauhauss.

    En los estatutos del Werkbund estn la declaracin de principios: El propsito del Werkbund es ennoblecer el trabajo artesano, vinculndolo al arte y la industria, la artesana y las fuerzas activas manuales y quiere unir esfuerzos y tendencias hacia el trabajo de calidad existente en el mundo del trabajo y constituye el punto de reunin de aquellos que deseen producir un trabajo de calidad. El resultado de todo esto fue la creacin de la primera escuela de arte y diseo de Europa, el Werkbund Institut.

    En Europa y en la misma Alemania, se crearon escuelas o centros de diseo dirigidos por artistas o arquitectos que tuvieron relacin con el Werkbund, como Peter Behrens que dirigi la escuela de Dsseldorf, Van de Velde, Bruno Paul, J.M Olbrich, Otto Eckmann y August Endell (los dos diseadores grficos que trabajaron en escuelas alemanas). Ese modelo de escuela se llev a Escandinavia.

    Peter Behrens:
    Es el paradigma de la historia del diseo, arquitecto, diseador industrial y grfico. Fue contratado por AEG para hacer algn edificio pero acabo llevando la direccin artstica, los proyectos de arquitectura, los productos y la grfica (diseo integral de la empresa). Su inters por el DG le llevo a experimentar con la tipografa y trabajo para una fundicin y proyecto varios tipos que se llamaron la: Schcrift de 1901; Kursiv de 1907; la Antiqua y la Mediaeval de 1908 y 1913.Trabajo y colabor en una editorial y fue director artstico.

    Diseadores Grficos:
    Ludwig Hohlwein: cartelista de Munich. Trabajo en la ?Jugend?, de estilo sinttico, relacionado vagamente con el AN y con A&C. Es famoso por el claroscuro, y el tratamiento plano de las figuras. Sigui los criterios de algunos cartelistas britnicos pero en el fondo ni el estilo ni las tipografas ni la composicin tiene que ver con el AN.

    Lucian Bernhard: (?)

    -carteles para marca de tabaco ?manoli?. Abstraccion de los cigarrillos. 1911
    - cartel tabaco ?novelta?
    -cartel belico de la etapa de la I guerra mundial. Cambio esttica: aspecto xilografa.
    -cartel para el movimiento de liberacin de la mujer.
    -alfabeto Bernhard, basado en espirales.
    - cartel ?rem? influido por el art deco.

    Hans Rudi Erdt:
    -cartel ?bar riche?
    -cartel ?opel?, nombre marca y un piloto avion
    -cartel ?neverfail? (tren?, caja fuerte?)
    - cartel poca de guerra de submarinos durante la I guerra ?U boot?
    Julius Klinger: austricao emigrado a Alemania.
    -cartel ?die lustige woche? revista
    Julius Gipkens:
    -cartel exposicin en la galera Hohenzollern, ?der gedeckte tish?
    Joseph Binder:
    -Cartel hecho en NY, ?New York World?s Fair?

    PETER BEHRENS:
    -Logotipos AEG





    FUTURISMO ITALIANO:

    Marinetti es denominado el motor potico del movimiento futurismo que concede a la tipografa un papel nuevo en las formas plsticas, indicndose con l la denominada revolucin tipogrfica.
    Apoyados por DG como: Eckman, Bernhard y Moser, gracias a la influencia de ellos, los futuristas dieron entidad pictrica a la letra. Para ellos la tipografa enfatiza el texto pero en el futurismo se huye de las normas establecidas. A partir del manifiesto fundacional, lanz el lema: ?la palabra en libertad?, donde se justifica el protagonismo del tipo, en una disposicin indita, donde la letra se libera de la alineacin tpica.

    Sus precedentes estn en Alicia en el pas de las maravillas, en los poemas de Stefan Mallarm y en los textos de G. Apollinaire. A partir de ahora, las alineaciones de texto pueden ser verticales, circulares, en zig-zag,?

    Este tipo de propuestas se integraron en la grfica futurista y dada. El futurismo predic el dinamismo de la vida contempornea, representando su belleza, reducindola a esquemas estructurales o desarrollando las fases del movimiento.

    Adems del grupo de los cinco (G.Balla, C.Carr, H.Bocionni, Russolo y Severini), estn los DG como Fortunato Depero (mestro del DG italiano), Soffici, Lucio Vena y el lder Filippo Marinetti, y luego estn los tres diseadores de la ultima generacin (segundo futurismo): Figlia, Dottori y Bruno Munari. El futurismo italiano desde la ptica de la vanguardia, tuvo proyeccin internacional, influyendo en el dad y en la vaguardia rusa.

    -portada manifiesto futurista marinetti
    - ?poema? de soffici

    FORTUNATO DEPERO:
    -uso del rojo y del negro. Autopublicitario. Geometrizar, interclar pero legible.

    Tarjeta de visita en forma de corazn

    Cartel para Campari




    BAUHAUSS

    Joseph Schmidt: Alumno y profesor desde 1925 de escultura, construccin de letras, tipografa y dibujo publicitario. Se mantuvo hasta el final de la escuela en 1933, que march a Berln y seguira de profesor hasta su muerte. Hay que destacar sus trabajos sobre forma, composicin y color aplicados al dibujo publicitario. Tambin fue terico y dise alfabetos

    Joseph Albers: alumno y profesor desde 1920 al 33. Emigr a EEUU y se estableci en Carolina del Norte. Fue profesor y divulgador de la Bauhaus, profesor en Yale y Harvard. Adems trabajo en pintura y el ms importante terico del color del siglo XX. Fue tipohgrafo e hizo alfabetos, carteles publicitarios?

    Diseo de un frutero ?54. Aleacion metalica, con vidrio y bolas de madera.
    Alfabeto de trepa o de plantilla.

    Herbert Bayer: el nico diseador grfico puro de la escuela. Trabaj en publicaciones de la escuela y en publicidad. Fue profesor de tipografa y tcnica publicitaria pero en la escuela solo estuvo hasta 1928 que marcho a Berln y trabaj de DG, tipgrafo, pintor, fotgrafo y diseador de ambientes (arquitectura efmera). Estuvo influido por Moholy-Nagy, sobretodo en tipografa, practic la fotografa publicitaria y de vanguardia. Se sabe que utilizo lenguajes de experimentacin fotogrfica aplicando el constructivismo, el fotomontaje y el surrealismo como lenguaje. Aplic tambin el aergrafo venido a travs de emigrantes rusos.

    En su etapa alemana fue director artstico de la revista Vogue, fundador y director de la agencia de publicidad Dorland Berln Studios. Director artstico de la revista ?La Nueva Lnea? (?Die Neue Linie?), y en esos aos se ve claramente la influencia de Nagy, Klee y Kandisnsky (profesores suyos).

    En 1938 emigra a EEUU y se estableci en Nueva York, donde tena la sede de su agencia publicitaria. Fue consejero artstico de la agencia J.Walter Thompson. Desarroll y comisari exposiciones conmemorativas de la Bauhaus editando libros y catalogos, entre los que destacan el catlogo de la exposicin de 1938 en el MOMA y la exposicin 50 aos de la Bauhaus en Stutgard. En 1946 viva en Aspen (Colorado) donde se dedic a la pintura mural y al diseo textil y fue el asesor en diseo grfico de la CCA (Container Corporation of America, la multinacional del transporte americana). Adems dio conferencias sobre diseo y asociado a empresas de construccin se dedic al diseo del entorno urbano ms interiorismo, apartamentos, dio talleres de diseo y se dedic a la jardinera artstica y muri en 1985.

    -Escultura Gropius
    -Logo Bauhaus (Peter Rohl, J. Auberbag?..)
    -Anuncio con la venus de Boticcelli
    Imitando a los diseadores suizos, anuncio de pistas de ski de Canad
    Portada de la revista Domus ?54.

    Moholy-Nagy: cartel exposicin de Weimar de 1919-23 en la Bauhaus.
    Cartel junto con Theo van Doesburg para una exposicin del ultimo en la Bauhaus. Constructivismo, uso de cajas, cuadros de colores puros (blanco, rojo, amarillo y azul).
    Cartel de 1935 ?neumatik?. Idea de movimiento, de giro?influencia del futurismo, art deco?etapa de Londres.
    Cartel para lneas areas, ojo y avin.


    Marianne Brandt:

    Despacho Gropius en la Bauhaus de Weimar (alfombra de Klee como regalo por su cumpleaos, lmparas, mesa y mobiliario de Gropius y tapiz alumnos,?). Foto de Lucia Moholy-Nagy coloreada aos mas tarde.

    Despues de Weimar, tras quitarles las ayudas econmicas por temas socio-polticos, y porque se les quedaba pequea, Gropius proyecta un edificio nuevo de la Bauhaus pero no saben en qu sitio situarlo. En nuevo edificio constaba de tres secciones (secretaria y despachos, talleres y residencia), conectados por un ?puente? o galera. Finalmente decidieron asentarse en Dessau. Constructivismo, uso de las maysculas en ?Bauhaus? para contradecirse.

    Casa de Gropius, en forma de cubos: ladrillo, estructura de hormign y pintado de blanco. Hacia las mismas casas para todos los profesores.
    Adler de 1932, coche diseado por Gropius.

    Oskar Schlemmer: pintor de vocacin pero escengrafo en la escuela. Diseaba disfraces con los alumnos para las obras que l escriba.
    ?Ballet Tridico? 1926
    La danza de la forma, 1927.

    Joost Schmidt:
    Profesor de dibujo publicitario y tipgrafo, quizs el de mayor prestigio de la escuela.
    Cartel para exposicin de la escuela en 1923. Constructivismo, colores tierra, negro y rojo.
    Trabajo de clase con juego de letras y collage. Jugar con contrastes y geometra todo en base a la letra P.

    -Encargo particular del ayuntamiento de Dessau, 1931, para hacer publicidad de la ciudad. Recortes de foto area, fotos y dibujos de la cuidad a pie, avin?
    -Trabajo de clase de dibujo, clase de desnudo del ao ?30.
    -Trabajo de un alumno (Hajo Rose), ejercicio de creacin de 1931. Acuarela y tinta china sobre papel blanco y carton. El ser humano como centro o como blanco del arte. Blanco, negro y rojo. -Una silueta de un hombre sobre una diana y la mano que aparece es su firma.

    Wilhelm Wagenfeld: alumno destacado y favorito de Moholy-Nagy, y luego fue profesor.
    Diseo de tetera y taza de vidrio.

    Joseph Pohl: alumno y maestro de tayer.
    Armario para solteros, 1929. Gente que se mueve mucho y se puede llevar. Altura regulable, zapatero?

    Cartel annimo de la Bauhaus. Exposicion de la Bauhaus. Posible Bayern ya que est inspirada la tipografa en la suya, Schmidt al usar el recuadro negro?

    Gunta Stlzl: maestra del tayer detextiles.
    Tapiz inspirado en los diseo de Item?
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